Praktisch opgeleiden centraal in nieuwe Dienjaar-campagne
‘Je handen kunnen alles. Wat leer jij ze?’ Het is de slogan van de gisteren gelanceerde nieuwe campagne van het Dienjaar Defensie. De militaire organisatie richt zich hierbij specifiek op praktisch opgeleide jongeren op met name mbo-niveau.
Het gaat om een doelgroep waar Defensie behoefte aan heeft. Die wil deze jongeren dan ook stimuleren hun talenten in te zetten voor de krijgsmacht. Dit door hen inzicht te geven in de kansen en ontwikkelingsmogelijkheden die een Dienjaar biedt. Want deelnemers groeien in die 12 maanden op zowel professioneel als persoonlijk vlak.
Bezige handen
De campagne toont ‘bezige handen’ in het burgerleven. Denk aan vrienden begroeten, gamen of sleutelen aan een scooter. Diezelfde handen zijn vervolgens aan het werk bij Defensie. Zo is onder meer het aanleggen van verbindingen, besturen van drones en het binnenhalen van trossen te zien. Het beeld wisselt tussen de diverse operationele eenheden. De veelzijdigheid van de organisatie komt duidelijk naar voren.
‘Je handen kunnen alles. Wat leer jij ze?’ start met een video op social media (externe link, opent in een nieuw venster of tabblad) . Daarnaast zet Defensie digitale ‘out-of-home advertising’ in bij onder meer fitnessketen Basic Fit en NS stations. Verder worden online audio, ‘in-game advertising’ en displays gebruikt. Kortom, een brede campagne die jongeren bereikt op de plekken waar ze – online en offline – actief zijn.
De nieuwe campagne sluit aan op de eerdere ‘365 dagen alles uit jezelf halen’. Die richtte zich op een bredere doelgroep. Die is overigens ook nog steeds meer dan welkom.